Yrittäjän some-markkinoinnista

Monelta jää yrityksen perustamisvaiheissa tärkeitä asioita huomioimatta, joista yksi on itsensä markkinoiminen. Sehän on helppoa, eikö?

Nykyään on otettava huomioon monia asioita, kuten muun muassa sosiaalisen median hyödyt. Some on monelle arkipäivää, mutta uskaltaako sitä ajatella markkinoinnin välineenä.

Some-markkinoinnin avulla on mahdollista saada laajan kohdeyleisön huomio ja esimerkiksi Facebook mahdollistaa mainonnan rajaamisen, jolloin oman yrityksen banneri saavuttaa halutun yleisön. Myös Googlen Adwords ja oikein optimoitu hakukonemainonta tuottaa valtavasti tulosta sekä ohjaa potentiaaliset asiakkaat yrittäjän kotisivuille.

Olen itse testannut Facebook-mainonnan tehokkuutta ja oikein kohdistettuna se tuottaa kyllä tulosta. Jos budjetti olisi ollut suurempi ja aikaväli pidempi, olisi mainos saanut varmasti enemmän huomiota. Nyt se jäi lähinnä satunnaisten tykkäyksien varaan, eikä kotisivuilleni tullut kauheasti uusia kävijöitä tuona aikana.

Twitter on Suomessa vielä suhteellisen lapsen kengissä, mutta yleistyy kokoajan. Sen avulla on helppo markkinoida tuotteita ja aloittaa keskusteluja tuntemattomien kanssa, sillä sisältö on asialinkkien takana. Yritysten inhimillisempi ote asiakkaihinsa koetaan positiviisena.

Myös Facebookin kaltainen mainostaminen on mahdollista. Sponsoroituja mainoksia ilmestyy käyttäjien uutisvirtaan, vaikka ei seuraisikaan kyseistä yritystä. Tarkoituksena on herättää lukijan mielenkiinto ja klikata banneria.

Google

Googlessa mainostaminen tuottaa erilaisia tuloksia. Oikeanlainen hakukonemainonta voi asettaa kotisivujen mainostekstin hauissa korkeammalle ja tuottaa sitä kautta klikkauksia. En ole itse kokeillut tätä vielä lainkaan, mutta olen kuullut siitä hyviä asioita. Google tarjoaa myös seurantaan soveltuvia analytiikkatyökaluja, joiden avulla on helppo tarkastella kävijöitä ja esimerkiksi sitä, mistä päin maailmaa selailu tapahtuu.

Hakukonejätti muutti myös hakualgoritmiaan niin, että responsiiviset ja mobiililaitteille sopivat sivustot nousevat haussa vanhanaikaisten sivujen yläpuolelle. Tämä luo painetta yrittäjiin ja pakottaa siirtymään uudenaikaiseen järjestelmään, jotta oma yritys ei hukkuisi tulvaan.

Minkä valitsen?

Some-markkinointi on todistetusti toimivaa. Muista siis rajata kohdeyleisösi ja mieti, käyttävätkö he Facebookia ja/tai Twitteria? Jos eivät kumpaakaan, olisiko Google-mainonta kuitenkin parempi vaihtoehto?

Netissä markkinointi on tehokasta ja paljon halvempaa kuin printtimainonta. Kuluttajat ovat nykyään valveutuneita ja tarkastavatkin ensin Googlen avulla etsimänsä tuotteen tai palvelun. Sen jälkeen siirrytään vertailemaan kilpailijan tarjontaa.

Tämä on yksi syy siihen, miksi yrittäjän olisi hyvä panostaa nykyaikaisiin kotisivuihin. Vaihtoehtojakin on monta. Jos et osaa koodata tai taiteellinen silmä puuttuu kokonaan, on mahdollista ostaa suoraan suunnittelijoilta palveluita tai käyttää valmiiksi räätälöityjä paketteja. Näitä tarjoaa muun muassa kotisivukone.fi. 

Muutin omat sivuni responsiiviseksi jokin aika sitten ja tilastot ovat parantuneet huomattavasti. Sivuilta poistumisprosenttia mittaava Bounce-rating oli aiemmin yli 90 %, kun nyt se on enää 60%. Mitä alhaisempi, sitä parempi. Responsiivisuudesta on siis todellakin hyötyä.

Suosittelen tekemään muutoksen mahdollisimman pian, ettei yrityksesi joudu Googlen kadotukseen.